Mammut（猛犸象）官方网站（www.mammut.com）是瑞士高端户外品牌MammutSportsGroup的核心数字平台

Mammut（猛犸象）官方网站（www.mammut.com）是瑞士高端户外品牌 Mammut Sports Group 的核心数字平台，致力于为全球登山、攀岩、滑雪等山地运动爱好者提供专业装备与沉浸式品牌体验。作为拥有 163 年历史的户外行业标杆，网站以 “激发对山峦的无限热爱” 为核心理念，通过多语言支持（覆盖 40 国家）和地区化定制内容，展现品牌从绳索制造到全品类户外装备的传奇历程。

一、品牌基因与历史沉淀

网站开篇即通过动态时间轴呈现品牌起源：1862 年 Kaspar Tanner 在瑞士创立绳索作坊，1943 年以猛犸象图腾重塑品牌形象，1964 年推出全球首款 UIAA 认证动力绳索，1978 年与 Gore-Tex 合作革新防水面料，1984 年发明世界第一条软壳裤，2019 年被 TecnAlpin Holding 收购后聚焦高端市场与可持续技术研发。这些里程碑事件通过图文与视频结合的方式，强化了品牌 “专业户外技术先驱” 的定位。

二、全场景产品矩阵与技术创新

网站以模块化设计展示五大核心产品线：高山攀登、攀岩、滑雪、越野跑、徒步，并细分至服装、背包、鞋履、安全装备等 12 个品类。核心产品如 Ducan Spine 背包搭载 ACTIVE SPINE 动态脊柱技术，通过悬置系统减少 43% 负重感；Sender 棉服采用 Mammut LOOPINSULATION 专利科技，将废弃绳索转化为可持续保暖材料，获 2023 年 ISPO 全球设计金奖；DRY DOWN 速干羽绒技术通过 Nikwax 拒水处理，使羽绒服吸水性降低 90%、干燥速度提升 30%，并符合 RDS 羽绒责任标准。此外，网站特别设置 “创新实验室” 板块，揭秘 3D 针织、智能温控等前沿技术，展现品牌年均投入研发费用占比超 8% 的技术实力。

三、可持续发展战略与实践

作为《时尚产业气候行动宪章》创始成员，网站以独立专题页详述 WE CARE 战略四大支柱：

洁净生产：2025 年再生材料占比目标 60%，采用菌丝体皮革（减碳 80%）与无氟防泼水处理；

循环经济：LOOPINSULATION 技术实现绳索材料 100% 回收，2026 年推出菌丝体 TPU 商用产品；

动物福利：羽绒 100% 通过 RDS 认证，禁用动物皮毛；

生产道德：2050 年全供应链碳中和，年封存 CO₂ 90 吨。用户可通过 “可持续产品” 筛选器快速定位环保商品，如使用 ECONYL® 再生尼龙的 Nordwand Pro HS Hooded Jacket，其产品页面标注全生命周期碳足迹，增强消费决策透明度。

四、沉浸式品牌体验与用户互动

网站通过三大维度构建独特体验：

内容生态：“Mammut Stories” 栏目收录全球探险家的攀登日志与影像，如 2025 年 Dani Arnold 刷新艾格峰北壁速攀纪录的专题报道，强化 “专业守护” 的品牌形象；

线上线下联动：提供全球 300 门店的 AR 导航服务，用户可预约线下装备测试；天猫、抖音旗舰店同步直播新品发售，2024 年 8 月 Ultimate VII 红标软壳首发当日创抖音 GMV 406 万元纪录；

个性化服务：“装备顾问” 功能根据用户所在地气候、运动偏好推荐产品组合，如为中国西南地区用户优先展示 GORE-TEX 防水系列，并嵌入本地经销商信息。

五、市场策略与本土化运营

针对中国市场，网站推出中文专属板块，同步更新全球品牌代言人张若昀的户外探索视频，展示其身着 Aenergy Ultra 徒步鞋与 Ducan Spine 背包的实测场景。电商层面，与抖音电商合作开设旗舰店，2025 年 618 期间 “小冰象” 防晒衣销量突破 3000 件，越野跑系列销售额同比增长超 100%。线下则通过 “Mammut Mountain Academy” 在中国 20 个城市举办登山培训，构建从装备销售到社群运营的完整生态。

六、未来展望与行业引领

网站 “未来实验室” 板块预告 2026 年推出亚洲版型优化系列，针对通勤与轻户外场景开发模块化产品；可持续领域将扩大区块链溯源应用，实现从原材料到终端产品的全链条可视化。作为全球高端专业户外市场 5% 份额的持有者，Mammut 正以年均 25% 的销售增速（2024 年数据），持续巩固其 “瑞士制造 创新科技 可持续” 的差异化竞争力。