新华体育（ty.news.cn）是新华网在体育领域的官方代表和唯一运营机构

新华体育（ty.news.cn）是新华网在体育领域的官方代表和唯一运营机构，定位为 “中国体育传播与产业整合运营商”，致力于构建以体育传媒、赛事运营和城市营销为核心的新型互联网体育服务平台。作为国家通讯社新华社旗下的权威体育平台，其核心优势在于整合新华社遍布全球的采编资源与政商网络，形成 “专业传媒 产业运营” 的双轮驱动模式。

一、平台定位与资源基础

新华体育依托新华社的国家级媒体属性，拥有全球 70 多个国家和地区的新闻采集能力，日均多语种发稿量达 1.5 万条，稳居全球新闻门户网站首位。这种资源优势使其在体育传播中具备独特地位：一方面，通过 “焦点新闻 深度分析 多媒体呈现” 的组合，为用户提供包括奥运会、世界杯、NBA 等国际顶级赛事的实时报道，以及 CBA、中超等国内联赛的深度解读；另一方面，借助新华社的国际影响力，成为国际奥委会认可的国际通讯社，与国际体育组织建立长期合作关系，例如国际奥委会主席巴赫曾高度评价其报道 “公正、清晰”，并寄语 “迈步向前，未来更强”。

二、核心业务体系

体育传媒：构建全媒体传播矩阵新华体育以 “内容产品化、知识数据化” 为目标，打造了包括图文、视频、直播、智库报告在内的多元内容生态。其特色栏目《新华体育・约大牌》通过对话全红婵、陈芋汐等奥运冠军，传递体育精神与运动员成长故事，成为连接公众与体育明星的桥梁。在技术应用上，平台引入超高清直播、实时数据分析和互动弹幕功能，例如在足球、篮球等赛事直播中，用户可同步查看球员数据、战术图解，增强观赛沉浸感。此外，平台还推出 “体育 科技” 的创新产品，如结合 AI 技术的赛事精彩瞬间智能剪辑系统，提升内容生产效率。

赛事运营：全链条服务能力新华体育不仅是赛事报道者，更是赛事组织者。其业务涵盖赛事策划、执行、商业化开发全流程：

专业服务：为成都世运会、广安红色马拉松等赛事提供媒体运营、舆情应对、技术支持等服务，例如在广安红马中，联合体育保为参赛者提供保险保障，并建立应急响应与理赔服务体系；

品牌打造：与萨马兰奇体育发展基金会签署战略合作协议，共同创立自主赛事品牌，推动 “体育 文化” 的融合发展；

国际合作：作为国际奥委会合作伙伴，参与奥运会、冬奥会等大型赛事的全球传播，例如通过多语种直播与专题报道，向世界传递中国体育声音。

城市营销：体育赋能城市发展新华体育通过 “赛事 IP 城市品牌” 的模式，助力地方政府提升城市影响力。例如，在成都世运会报道中，平台不仅聚焦赛事本身，更通过《闲记：让体育成为人生的一个支点》等深度报道，展现成都 “赛事名城” 的城市形象与文化底蕴。此外，平台还为地方政府提供 “体育 旅游”“体育 健康” 的综合解决方案，例如策划 “体育旅游嘉年华” 等活动，促进体育消费与城市经济联动。

三、政商资源整合与产业生态

新华体育的独特价值在于 “联结政商资源” 的能力：

政府合作：与国家体育总局训练局建立十年战略合作，为国家队提供健康保障产品，并通过 “体育・训练局国家队运动员备战保障产品” 品牌共建，提升体育产业链附加值；

企业联动：联合骏丰频谱等民族企业开展 “体育 健康” 公益活动，既履行社会责任，又实现品牌传播与产业融合；

国际资源：通过与国际奥委会、萨马兰奇基金会等机构的合作，引入国际赛事资源与先进运营经验，推动中国体育产业与国际接轨。

在产业生态构建上，新华体育形成 “媒体服务 赛事运营 城市营销 衍生产品” 的闭环。例如，其开发的少儿体能训练课程体系，结合美国 AFAA 体适能标准与清华大学轮滑理论，通过线下校区与线上课程结合，拓展体育教育市场。同时，平台还涉足体育保险、体育装备销售等领域，形成多元化盈利模式。

四、行业影响力与社会责任

作为 “体育强国” 战略的践行者，新华体育在传播正能量与推动全民健身方面发挥重要作用：

价值观引领：通过报道葡萄牙选手迪亚娜・加戈（供应链分析师兼职蹦床运动员）、中国选手李梦蝶（尾波冲浪爱好者）等 “斜杠青年” 的故事，传递 “体育改变人生” 的理念，倡导体教融合与健康生活方式；

公益行动：在广安红马等赛事中，设立公益跑项目，将部分报名费捐赠给体育扶贫项目，助力乡村振兴；

国际传播：通过多语种报道与海外社交媒体运营，向世界展示中国体育发展成就，例如在巴黎奥运会期间，平台专题报道中国代表团的 “双保险” 策略与金牌背后的科技支撑，提升国际话语权。

五、未来发展方向

新华体育的战略目标是成为 “全球体育价值整合者”。其规划包括：

技术驱动：深化 5G、VR/AR 技术应用，开发虚拟赛事、元宇宙体育社区等创新产品；

生态拓展：布局体育金融、体育大数据等领域，打造体育产业数字基础设施；

国际布局：依托新华社海外分社网络，在海外设立体育内容中心，推动中国体育 IP 全球化传播。

总之，新华体育以权威媒体属性为根基，以产业整合能力为核心，正从传统体育传媒平台向 “内容 服务 生态” 的综合型体育服务商转型，为中国体育产业高质量发展提供创新范本。